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The rhythm is design

Something that, like jazz, is impossible to understand if you even venture to explain it.

Matisse, qui en savait long sur la vie, la joie et la beauté, a dit une fois que “Le jazz est un rythme et une signification”. On pourrait dire aujourd’hui que le design, c’est la signification à laquelle on a donné un rythme. Une chaise, c’est une chaise mais une chaise design ça joue un autre type de musique. Par conséquent, l’histoire de Kristalia commence toujours par cette note: le jazz.

Une signification qui est synonyme de: innovation, fonctionnalité, artisanat, made in Italy, durabilité, transparence.

Kristalia voit le jour en 1994 par volonté d’un groupe de jeunes frioulans passionnés de jazz, qui font la chose la plus intelligente, mais également la plus facile et immédiate, que l’on puisse faire: en fait, ils regardent autour d’eux, et dans cette région du Nord-Est où ils implanteront leur entreprise, ils découvrent des secteurs qui sont tout à fait nouveaux dans le domaine du design mais qui représentent l’excellence en matière de: chaussures de montagne, fabrication de pièces d’automobiles, vêtements et bonneterie.
Et c’est à cet endroit-là qu’ils décident d’instaurer un rythme nouveau qui puisse s’allier avec l’innovation du design.

Et voici qu’en quelques années seulement Kristalia devient une véritable référence en Italie et hors d’Italie: dans les années 2000, c’est elle le leader dans le secteur des tables allongeables; dans les années 2010, c’est l’une des entreprises de design la plus appréciée par les designers et c’est également une société qui, depuis quelques années, s’est ouverte au monde du “contract”.

Les sous-traitants étaient autrefois sceptiques mais maintenant, ce sont eux qui cherchent à collaborer avec Kristalia, pour développer de nouvelles idées. Signification: entretenir des relations solides et durables avec une équipe de réalisateurs de projets, de designers ou d’artisans, tout en s’ouvrant à de nouveaux talents en mesure de dialoguer avec une grammaire précise, pointue, visionnaire et de plus fortement axés sur l’innovation.

Rythme: ne rien cacher de ce que l’on découvre, ni du parcours nous ayant permis d’y arriver, mais bien au contraire, l’afficher, tous azimuts, tout en conservant une authenticité qui rend Kristalia en mesure de comprendre, de façon instinctive, ce qui la représente déjà et quels sont les nouveaux secteurs ou les langages différents que l’on pourrait décider d’explorer ou non.

Le reste est à enlever, pour se diriger vers un signe minimal : ce qui veut dire ne laisser de la place qu’à ce qui est nécessaire, pour être, pour faire ou même pour communiquer une valeur qui est le cœur et la forme du produit. C’est quelque chose qui est enraciné dans l’ADN d’une entreprise qui a choisi de voyager de façon légère pour être plus versatile, plus contemporaine, plus utile et plus ouverte.

Et au sujet de l’ADN, vous remarquerez que Kristalia vous parlera constamment du lieu qui lui est cher – à savoir de son pays qui est l’Italie ou de sa petite ville bien aimée Pordenone – tout comme le ferait un amoureux. Signification: les racines, le district, un réseau incomparable de sous-traitants, la culture du projet, la nature, le temps.

Rythme: un siège social généreux qui restitue concrètement à la communauté un PIB de beauté, d’énergie, de loisirs, de rencontres, de concerts, d’évènements, en échange de tout ce que le territoire donne à l’entreprise en termes de valeurs et de patrimoine et qui n’est pas toujours tangible. Et puis, on retourne au sein de l’entreprise, au sein du groupe, vers ceux qui travaillent presque sans une hiérarchie apparente.

Ce n’est pas par hasard que, chez Kristalia, on n’entend jamais parler du chef, de Monsieur X ou de l’ingénieur X, et qu’il n’y a pas de frontman comme ceux que l’on trouve d’habitude dans les entreprises traditionnelles de design. Kristalia se conjugue au pluriel.

Home-made Communication

Pour Kristalia, la communication c’est le meilleur instrument pour véhiculer les valeurs qui font partie intégrante de chaque produit et qui vont souvent au delà des aspects esthétiques, fonctionnels ou liés au marketing. La poésie d’une inspiration, l’enthousiasme de voir grandir un projet jour après jour, la rencontre avec des maîtres du design (ou avec de jeunes talents émergents) ou encore la passion pour de nouvelles technologies ainsi que la curiosité pour tout ce qui se passe dans le monde entier: ce sont toutes des expériences que l’on ne  peut pas raconter, il faut les vivre personnellement. C’est la raison pour laquelle, chez Kristalia, il y a une équipe de créatifs, au sein de l’entreprise, chargée d’effectuer le suivi de tout nouveau produit, depuis sa création jusqu’à sa réalisation. Cette équipe contrôle toutes les étapes du processus de fabrication d’un produit à l’aide de reprises vidéo ou de photos, en racontant son parcours avec des images et des textes mais également en testant son design et sa fonctionnalité de façon pratique, c’est-à-dire en jouant au tir à la cible avec un coussin ou en se lançant sur une piste de ski, installé sur la coque d’une assise.

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