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Kristalia se présente au Salon du Meuble avec un projet de forme et de communication qui reflète l’ADN le plus authentique de l’entreprise. Après un travail d’analyse et de soustraction, l’entreprise a choisi comme titre pour sa campagne de communication « la réalité est bien plus intéressante » qui représente sa propre vision et son approche du monde du projet. Une déclaration qui contient un sens important et qui considère l’originalité, le concret et le grand travail comme les piliers-clés de la marque.

Dans un lieu bondé et parfois excentrique comme la foire, non-lieu par excellence, on entre sur le stand de Kristalia, un espace concret et tangible. Parce qu’il n’y a rien de plus intéressant que la réalité. Le stand est une installation volumétrique rationnelle, sobre et ordonnée. L’architecture parfaite pour exprimer le caractère des produits Kristalia et, maintenant, des produits de Personal Spaces by MD House également, le projet qui complète la proposition Total living et qui permet à l’entreprise d’élargir ses propositions dans le design, dans l’habitation et dans le domaine du contract.

L’inspiration pour la réalisation du stand de 400 m2 est la Case Study House numéro 16 de l’architecte Craig Ellwood, construite entre 1952 et 1953 à Bel Air pour le Case Study House Program, un programme financé par la revue américaine Arts&Architecture afin de répondre au boom de la construction d’après-guerre avec des prototypes de maisons modernes, facilement réalisables et à des prix assez bas.

Le stand propose neuf espaces intérieurs dans lesquels, à travers un parcours circulaire, sont présentés 4 projets avec de nouveaux produits et des élargissements de collection. Chaque pièce exprime la pensée linéaire et conceptuelle qui est à la base du programme Total living. L’habitation fonctionne comme un petit écosystème dans lequel on vit et on dialogue, un lieu d’où l’on part et où l’on revient, comme dans la vie réelle. L’entreprise mise non pas sur la surabondance d’objets scéniques, qui empêcherait de voir et de comprendre les produits exposés, mais elle opte pour un mélange savant d’objets réels et particuliers qui intriguent et qui font sourire, en jouant sur l’élément légèrement ironique qui distingue depuis toujours la façon de communiquer de Kristalia.

Une vision totale de l’habitation qui, en effleurant le thème de la pièce, communique l’extrême liberté d’utilisation et de positionnement, dans l’espace, des meubles Kristalia et Personnal Spaces by MD House.